Званично је: Олимпус је продао своју дивизију фотоапарата, чиме је окончана 84-годишња историја једног од најпознатијих произвођача фотоапарата у индустрији.
Продаја компаније Олимпус долази након упорних гласина током целе 2022-2023. године да је Олимпус желео да прода своје пословање са сликама, што је компанија формално демантовала у новембру. Гласине су се великим делом појавиле због америчког акционара, који је био подметан због идеје о продаји одељења камера, и именовања новог председника компаније, који је потекао из тврдог рачуноводственог порекла.
Занимљиво је да је прошлог августа Сони продао мањинско власништво у Олимпусу, а произвођач је откупио Сонијев удео у компанији од 760 милиона долара. Сада се чини да је овај откуп требао отворити пут за чисту трансакцију са Јапан Индустриал Партнерс - приватном власничком компанијом која је специјализована за куповину, преокрет и препродају непрофитабилних предузећа.
• Најбољи Олимпусови фотоапарати
Дакле, шта ова продаја значи за индустрију фотоапарата у целини, за кориснике Олимпусове опреме и за будућност формата Мицро Фоур Тхирдс? И што је најважније, с толико произвођача фотоапарата који пријављују страшне финансијске резултате, да ли ће и други следити њихов пример и продати своје вољене марке фотоапарата?
Ко је нови власник Олимпусовог одељења за камере?
Олимпус је у процесу продаје свог пословања са сликама Јапанским индустријским партнерима (ЈИП) - приватном капиталу који је специјализован за реструктурирање, ревитализацију и препродају послова са губитком кроз процес стратешког раздвајања.
„„ Искључити “значи„ одсећи “посао одвајањем“, објашњава веб локација компаније. „Међу њима,„ исечемо “материјалну и нематеријалну имовину (технологија, интелектуално власништво, бренд) постојећих компанија на основу одређене пословне стратегије, уводећи спољни капитал, предлажемо да максимизирамо потенцијал као основну идеју стратешке криве . "
То обично укључује поделу у већој компанији која није (или, због пропадања финансијских резултата, више није) основни део пословања те организације. У случају Олимпуса, који је првенствено медицинска компанија, одељење за снимање истовремено ствара губитке и није основна делатност.
„Много је случајева у којима је могуће искључити посао са потенцијалним потенцијалом за раст споља, извући стратешки сценариј из нове перспективе и ући у нову фазу раста, укључујући заузимање глобалног тржишта“, наставља ЈИП-ово објашњење, у којем се наводи шта се спрема.
ЈИП-ов најистакнутији изрез био је Сонијев ПЦ, Ваио, у јулу 2014. Сличне изрезке спровео је са компанијама као што су Иамаха, Тоиота и Митсубисхи. Међутим, она заправо има историју са компанијом Олимпус Цорпоратион која датира из 2012; ЈИП је извршио процену 674 милиона долара ИТКС-а, телекомуникационог пословања са губитком у којем је Олимпус изградио већински удео. (За референцу, ИТКС и данас послује.)
Да ли ће се нова компанија и даље звати Олимпус?
Ово је велико питање. Према званичном огласу о продаји, трансакција ће резултирати формирањем нове компаније која се тренутно описује само као „Ново предузеће“. То очигледно неће бити име холдинг компаније, мада у овој фази указује да ништа није утврђено у смислу како ће се нова компанија звати.
Гледајући ЈИП-ове прошле исечке, можемо видети да и ИТКС и Ваио настављају да тргују под тим именима. То сугерише да је део ЈИП-ове стратегије стицање права на постојеће марке и жигове за континуирану употребу од стране продатих предузећа.
Међутим, у овом случају ствари не стоје тако једноставно. Напокон, Ваио је некада био „Сони Ваио“, али компанија данас постоји једноставно као Ваио. Вероватно је да ће ЈИП обезбедити Олимпусове ИП адресе камере, 'ОМ-Д' и 'ПЕН', али неће моћи да их пласира као 'Олимпус ОМ-Д' и 'Олимпус ПЕН'. ЈИП, на крају крајева, није купио име Олимпус - купио је само камеру, а Олимпус као компанија и даље постоји.
Могуће је да бисмо могли доћи у ситуацију сличну оној која се догодила са Полароидом, при чему је Полароид филм произвела нова компанија под називом Тхе Импоссибле Пројецт након што је сам Полароид напустио камеру.
У зависности од услова Олимпус-ЈИП трансакције, нова компанија у овом случају ће можда моћи да настави да користи Олимпусову марку под условом да се разликује од Олимпус корпорације (можда подједнако једноставно као „Олимпус Имагинг“) или ће можда морати креирајте ново име од нуле.
Претпоставили бисмо да ће бити мало правичности у куповини фотоапарата, а да нећемо моћи да га даље пласирамо као Олимпус, али остаје да се види.
Да ли ће Олимпус наставити да прави камере?
Кратки одговор је да. У својој званичној изјави, Олимпус је приметио да: „Верујемо да је ово прави корак за очување наслеђа наше марке, производа и вредности наше технологије. Олимпус овај потенцијални трансфер види као прилику која омогућава нашем послу са сликама да расте и радује се и дугогодишњи и нови љубитељи фотографије “.
Дуги одговор је да … али какве камере? Горња изјава алудира на „љубитеље фотографије“, који се у индустрији односе на одређену категорију корисника. Може бити да Олимпус једноставно значи „људи који су одушевљени фотографијом“, или би могло значити да ће се одмакнути од професионалне опреме за камеру као што су Олимпус ОМ-Д Е-М1Кс и Олимпус ОМ-Д Е-М1 Марк ИИИ.
То би значило фокусирање на тела ентузијаста као што су Олимпус ОМ-Д Е-М5 Марк ИИИ и Олимпус ПЕН-Ф за који се верује да ће престати да производи, први представља једну од најуспешнијих линија компаније, а други није успео испунити пројекције продаје.
Овде се, међутим, крије још једно питање: колико ће ова продаја утицати на напоре истраживања и развоја нове компаније? На крају, посао са сликањем опстао је годинама јер је великим делом служио као тим за истраживање и развој за већу кључну медицинску групу (оптичке технологије које је тим за снимање развио помажући производњу микроскопа и ендоскопа који чине основни Олимпусов интерес).
Без финансирања велике медицинске компаније, како ће тачно „Нови Олимпус“ финансирати истраживање и развој за нове камере, сочива и технологију? Најновије камере имале су узбудљиве нове иновације као што су Про Цаптуре, Ливе НД филтри, астрофотографски аутофокус, водећи ИБИС у индустрији и друге функције које су помогле Мицро Фоур Тхирдс да одржи важност.
Да ли ће ЈИП бити спреман да и даље улаже у те врсте технологија или ће бити задовољан пренаменом и поновном уградњом постојећих производа?
Да ли ће Олимпус правити друге ствари?
Постоји занимљива могућност да ЈИП и / или будући власници искористе марку Олимпус за продају нефотографских производа. Чини се да се коси са јапанским начином пословања и ЈИП-овим досадашњим резултатима, али не треба тражити даље од претходно поменуте ситуације са полароидима.
Када је оригинална корпорација Полароид 2001. године поднела захтев за банкрот, њу је купила холдинг компанија која је користила марку Полароид за пласман свега, од патика до ДВД уређаја. Да ли би Олимпусови УСБ стицкови, Олимпус пуњиве батерије или мајице са старинским Олимпусовим фотоапаратима могли бити на помолу?
Мислимо да не, бар у првом степену. Чињеница да је Олимпус продао јапанској компанији заправо добро иде за бренд, јер је због тога далеко мање склона врстама америчких лиценци за лиценцирање које смо видели код компаније Полароид.
Ипак, постоји могућност - чак и вероватноћа - да се марка Олимпус искористи за друге врсте фотографских уређаја. Већ смо извештавали, на пример, да је дизајниран дрон Олимпусове камере. Да ли бисмо могли да видимо нешто попут онога што се десило са ДЈИ-јем, на пример, који сада има Хасселблад брендирање на својим беспилотним камерама?
Да ли бих сада требао задржати / продати / не купити Олимпус комплет?
Разумљиво је да постојећи власници Олимпуса могу бити опрезни око тога да ли да задрже своје Олимпусове фотоапарате и објективе или да продају све и промене систем. За оне људе којима једноставно кажемо, не брините - ваш комплет неће знати да Олимпус продаје свој посао са сликањем, тако да неће изненада престати да ради!
Ове вести, и шта год да се у будућности догађа или не дешава са Олимпусовим фотоапаратом, неће зауставити Олимпусове фотоапарате и објективе подједнако сјајно као и увек. Дакле, ако већ имате опрему, препоручујемо вам да је наставите користити и уживати.
Па чак и ако Олимпус престане да прави нове фотоапарате и сочива, ово је једна од предности Мицро Фоур Тхирдс-а као отворене платформе: свако може за њега направити сочива. Тако неће недостајати нових сочива код свих, од Панасоница и Сигме до Лаове и Воигтландера.
Шта ако сте размишљали о куповини или надоградњи Олимпусовог комплета - да ли је паметно улагати у комплет марке фотоапарата чија је будућност неизвесна? Постоје очигледне забринутости, од којих се главна односи на будућност сервисирања и поправки. Олимпус је увек имао врло робустан систем услуга, посебно за професионалце, и ово би могло бити једно од подручја које трпи продаја предузећа.
Да ли би вас тај (још увек хипотетички) потенцијал требао одбити од куповине система Олимпус са толико предности и карактеристика које се не могу наћи у другим фотоапаратима? То ће зависити од ваше процене ризика. Многи фотографи никада не морају да врате опрему ради поправке произвођача, а ту су и сјајне компаније за сервис камера које могу да реше највише проблема.
Напокон, људи и даље радо купују и користе старе Олимпус ОМ-1 фотоапарате и Зуико сочива из филмске ере - које произвођач више не сервисира!
Ко ће на крају поседовати Олимпус?
Ово је заиста велико питање. ЈИП је, не заборавите, инвестициони фонд. Његова сврха није куповина компанија како би наставили да их воде; његова сврха је да компаније купи, учини их профитабилним, а затим их прода некоме другом.
Дакле, под условом да ЈИП може преокренути ствари, право питање је ко ће на крају купити Олимпус?
Реалност је таква да већина произвођача фотоапарата није у финансијској ситуацији да преузме другу компанију. Па иако би изгледало логично да га Цанон може купити како би својој линији додао нови формат камере, то је невероватно мало вероватно. Не заборавите, Сони је поседовао део Олимпуса, али га је продао прошле године - није успео да купи већи део посла.
Горе смо споменули Хасселблад, који је и сам продат приватној капиталној компанији 2011. године, а купио га је произвођач дронова ДЈИ 2017. године (након што је купио мањински удео 2015. године). Од куповине од стране ДЈИ, име Хасселблад користи се за пласирање система камера на дронове Мавиц.
Да ли би сличан потез могла да повуче друга електроничка компанија? Да ли би Гармин могао да купи Олимпус да би ко-брендирао своје видео камере? Да ли га Логитецх купује за производњу веб камера са Олимпусовим брендом?
То је потпуно могуће. Такође је могуће да би се Панасониц, Схарп, БлацкМагиц или други чланови групе Мицро Фоур Тхирдс заинтересовали за најоборенијег поборника формата …
Шта ће бити са Мицро Фоур Тхирдс?
Потенцијалне последице за формат Мицро Фоур Тхирдс не могу се преценити. Олимпус и Панасониц су стандард основали 2010. године, и док је Панасониц од тада тежину својих напора преусмерио на камере пуног формата као што је Панасониц С1Р, Олимпус је постојао у својој посвећености формату.
Да ли се то мења, са новим власништвом на возачком месту?
Олимпус је више пута нагласио да су сва његова јаја била у корпици Мицро Фоур Тхирдс. Не би се проширио на развој АПС-Ц или фулл-фраме камера - иако је у једном тренутку размотрио Олимпусову камеру средњег формата.
Иако је Олимпус увек био потпуно посвећен Мицро Фоур Тхирдс-у, ново власништво ће можда гледати на технологију и осећати се као да је погодила висораван. На крају крајева, у Олимпусовом фотоапарату нисмо имали нови сензор од 2016. Да ли аутсајдер индустрије камера гледа на успех Сони-а и Цанон-а у сектору без зрцала у пуном кадру и инсистира ли да Олимпус напусти мањи сензор?
Могуће је. Поставља се питање, наравно, да ли би инвеститор који у суштини жели да преокрене компанију заиста уложио потребна средства за истраживање и развој и производњу потпуно новог система камера и носача. Свакако је то опција, међутим, Олимпус може користити фулл-фраме, АПС-Ц или чак средњи формат. Без једног од главних произвођача тела и сочива Мицро Фоур Тхирдс, то би био огроман ударац за формат.
С друге стране, Панасониц је ово могао да види као лаку победу - на тржишту којим доминирају две компаније, куповином свог конкурента добило би готово потпуну контролу над екосистемом Мицро Фоур Тхирдс, а целокупан Олимпусов каталог производа би се органски уклопио у свој.
Слично томе, Схарп - који излази на тржиште и платформа Мицро Фоур Тхирдс, са 33МП Схарп 8К видео камером - могу одмах постати главни играч у индустрији фотоапарата куповином новог Олимпуса. Ово би тренутно опремило његову нову камеру не само комплетним арсеналом сочива, већ и портфељем комплементарних тела фотоапарата.
Јасно је да је безброј питања и да је тренутно врло мало одговора. Уз обавезујући уговор о трансакцији који треба да буде потписан 30. септембра 2022-2023, надамо се да ћемо ускоро почети да учимо више о будућим плановима.
Најбоља Олимпусова камера: за инстаграме, ентузијасте и професионалце
Најбоља сочива Мицро Фоур Тхирдс: сочива за Олимпус и Панасониц
Олимпус продаје одељење за камере
