У данашњој комерцијалној сфери фотографије снимања су брза, а промене изгледају брзо. Пре неколико година, креативном приказу можда су требали месеци да се окупи, уз заједнички процес натраг и напријед између професионалног стрелца и клијента или агенције. Данас друштвени медији (углавном Инстаграм), побољшана технологија фотоапарата и начин на који трошимо медије - на нашим екранима, а не само на билбордима и часописима - значе да је процес постао много бржи и вероватно демократизованији него икада раније.
Друштвени медији отворили су пут за нову, паметну врсту дигиталног фотографа - творца садржаја. Стварање садржаја може се применити на свакога ко ствара медије - писце, блогере, фотографе и видеографе - имајући на уму одређену публику.
Овде ћемо објаснити основе модерног стварања садржаја и како то функционише у односу на фотографисање.
Међутим, пре него што будете могли да креирате занимљив (и профитабилан) садржај, мораћете да разумете улогу ствараоца садржаја и схватите да се ради о више од само лајкова на Инстаграму. Стварање и уређивање је савремена уметничка форма и професионално бављење којим је потребно навести комбинацију различитих вештина - креативности, организације, па чак и разумевања података.
Можда замислите младу, трендовску, урбану атмосферу када размишљате о ствараоцима садржаја, али сваки фотограф који је у стању да створи повратак за више, динамичан и релевантан садржај и за клијенте и за публику може успети.
Овде смо да демистификујемо неке од начина на које можете ући у стварање садржаја ако сте вешт фотограф или видеограф, како усавршити нишне вештине и како прећи у то подручје са традиционалнијег приступа ако већ јесте комерцијални фотограф. Такође имамо професионалну студију случаја са творцем садржаја Кеенаном Ламом.
01. Изаберите праве платформе
Ако сте професионални фотограф у 2022-2023. години и нисте на Инстаграму, где сте били? Некада се знало да без пристојне веб странице фотографи једноставно не би били схваћени озбиљно. Сада, у доба великих података, од виталног је значаја да ваше присуство на друштвеним мрежама буде у врхунској форми и да тачно разумете када, како, зашто и где да постављате и делите своје слике.
• 10 савета за успех Инстаграма са фотографијом
Огромна предност дељења слика путем друштвених медија у односу на традиционалну веб страницу је додата интеракција и ангажман, што ће вам помоћи да се повежете са фотографима истомишљеника, следбеницима и надамо се клијентима. Једноставни начини да будете интерактивнији укључују означавање брендова на сликама, отпремање прича и контактирање људи чији се рад дивите. Ако се бавите видео снимком и нисте поставили ИоуТубе канал, размислите и о томе.
Наравно, не догађа се све стварање садржаја унутар квадратних зидова Инстаграм постова, а за интроверте ова стална потреба да се делите може бити исцрпљујућа. Ако ово звучи попут вас, усмерите своје вештине у билтене, блогове и писане савете за фотографију.
02. Пажљиво куришите свој садржај: да ли је боље специјализовати се или диверзификовати?
У којој год фази вашег портфеља посла били, у једном тренутку ћете морати да одлучите да ли ћете снимати слике са нишом привлачном наменом одређеној демографској категорији - препознатљивој, стилској и естетској - или снимати шири спектар слика са масовнији апел.
Приступ нишама је сјајан ако сте се специјализовали за један жанр и стил и ако имате на уму врло јасног потрошача, а на овај начин потенцијални клијенти треба тачно да знају шта могу очекивати од вас. Међутим, можда ћете се мучити да пронађете што више клијената. Ако диверзификујете своју фотографију и снимате широк спектар различитих изгледа, брендова, људи и садржаја, сигурно можете привући шири спектар следбеника и клијената, али опет можете неке одложити.
03. Истражите
Погледајте рад већине традиционалних, успешних, комерцијалних професионалаца и приметићете да имају доследан стил осветљења и уређивања. Такође бирају да раде заједно са брендовима који деле њихове вредности и естетику или са компанијама које и сами користе и воле. Ако покушавате да продрете у подручје стварања садржаја, мало је вероватно да ћете добити плаћене концерте ако немате примере за приказивање потенцијалних клијената, па је стварање оригиналног садржаја са ваших леђа кључно.
Направите листу клијената из снова, од производа фотоапарата до брендова кафе, а затим истражите солидно њихов стил маркетинга. Да ли су им фотографи већ креирали садржај? Како су снимљене слике? Који језик се користи уз визуелне постове? Када ово закуцате, покушајте да снимите - у свом стилу, какав год да је - слике или видео записе тог производа који се користе у стварном свету. Чак и са ограниченим буџетом, можете да направите забаван садржај који је пун личности, без потребе да се ослањате на егзотичну позадину. Увек не заборавите да означите брендове, локације и фото заједнице које желите да нападнете, иначе је мало вероватно да ће ваш рад досећи жељену публику.
04. Нека буде релевантно
Звучи очигледно, али сав ваш садржај који је намењен у комерцијалне сврхе мора да се креира са циљаном публиком. Како ће се следбеник к осећати према овом новом ЛЕД светлу за камеру? Колико су стари? У којим хобијима уживају? Кога још прате? Сва ова питања могу вам помоћи да уђете под кожу публике и снимите фотографије које ће им се свидети, добро се изводити и претворити у продају за вашег клијента. Звучи плаћенички, али комерцијална фотографија се увек бавила прављењем слика и прича које се продају - промењена је само платформа и приступ.
05. Користите аналитичке алате
Још једна бриљантна предност платформи друштвених медија - или недостатак, ако се превише навучете на бројке - је способност да видите колико су неке фотографије учиниле у поређењу са другима и откријете ко заправо гледа на ваш рад. Иако вам платформе друштвених медија нуде ограничен распон увида у постове, плаћање премиум услуге као што је Латер.цом понудиће детаљнију анализу онога што ваш садржај ради. На пример, Касније вам помаже да планирате, распоредите и анализирате постове на Инстаграму, Фејсбуку, Пинтересту и Твитеру, уз повратне информације о најбољем добу дана за објављивање и најефикасније хасхтагове које ћете користити. Не постоји гаранција да ће креирање сличног садржаја такође функционисати у будућности, али свакако је добар приступ употреби повратних информација на позитиван начин.
Про студија: Видеограф и креатор садржаја Кеенан Лам дели своју причу о уласку у индустрију
Кеенан, да ли бисте себе назвали творцем садржаја, комерцијалним фотографом, путописцем или комбинацијом све три?
То је тешко. Обично бих рекао комбинацију све три, јер радим помало све, али ако бих морао да бирам, „креатор садржаја“ резимирао би оно што најбоље радим.
Реците нам нешто више о свом раду.
Моја каријера је дефинитивно више фокусирана на видео - мој приход потиче од стварања видео садржаја за брендове и власнике предузећа. Имао сам среће да прилично путујем, стварајући видео записе за туристичке заједнице као што су Вегас и Бахреин, као и марке опреме за камере и марке одеће.
Поред тога, радим и водим бренд УК Схоотерс заједно са @ватцхлуке, @цируснезами и оснивачем @ м.висуалс (прочитајте издање 229 за цео интервју).
Ми смо заједница која приказује најбољи садржај фотографа и видеографа из Велике Британије. Такође смо домаћини фотографских догађаја који омогућавају полазницима да се умреже или чак тестирају камеру коју сврбе да би је ухватили у руке. Ја креирам врхунске видео записе за ове догађаје!
Тада ћете са мојим Инстаграм портфељем пре свега видети мој садржај за путовања, ствари које сам водио на путовања око света, јер волим да снимам фотографије заједно са снимањем видео записа. Фотографија ми је, такорећи, више споредни хоби, мада сам имао неколико свирки стварајући фото-садржај за брендове - волим цео креативни процес.
Који је ваш пут ка индустрији?
Моја рута је била дуг пут напорног рада и брушења и пружања руке. Свој први плаћени видео пројекат створио сам 2017. за Спецсаверс током Лондонске недеље моде, јер су тражили видеографа који ће снимати садржај заједно са мојим пријатељем Луком, њиховим фотографом у то време који ме је препоручио.
Након што се клијенту свидео видео, схватио сам да бих могао искористити ово пуно радно време. Првих неколико месеци била је велика борба, с мноштвом неуспелих покушаја да се допре до брендова и компанија, питајући да ли могу да створим садржај за њих - пријављујем се за послове у видео индустрији, без резултата. Схватио сам да у свом портфељу немам довољно посла да би брендови увидели моју вредност. Прескочите неколико месеци уназад, након што сте завршили гомилу бесплатних и слабо плаћених послова, а резултати су почели да се исплаћују.
Полако сам почео да добијам све више посла. Редовније сам објављивао на Инстаграму, изградио своје друштвено присуство и наставио да развијам свој стил. Потом сам се придружио тиму УК Схоотерс у августу 2022-2023. године, и удружујући то са мојим радом слободног клијента, моја каријера од тада није иста.
Које су најважније вештине потребне за успех?
Обично кажем да се више ради о вашем размишљању о успеху. У овој индустрији морате бити одлучни, јер постаје врло засићена и морате уложити напоран рад како бисте били сигурни да ћете се истакнути. Поставите достижне циљеве, похађајте их и полако радите на остварењу већег циља. Ако постоји нека вештина на којој мислим да увек треба покушати и радити, то су вештине умрежавања и разговора. Стварање односа са новим клијентима, познавање других у индустрији, подршка осталим креативцима - то је оно што ће вам помоћи да дођете тамо где желите да будете.
Моћ усмене предаје је невероватна и никада не знате коме би ваше услуге могле бити потребне на линији ваше мреже. Такође бих вам препоручио да научите како правилно примати и тражити повратне информације и дозволите себи да анализирате шта бисте могли учинити боље. Самосвест у погледу вашег квалитета рада је вештина коју бих волео да имам на почетку.
Како изгледа типична недеља?
Радећи самостално, увек радите нешто другачије, путујете негде другачије. Али већина тога састоји се од тога да сједим за својим столом и уређујем видео садржај или одговарам на е-пошту и разврставам будуће пројекте. Имаћу неколико позива недељно са тимом из УК Схоотерс и наставићу да радим на Дропцутс.цо, мом новом пројекту који објављујем како бих помогао људима који почињу у видео индустрији да раде брже и паметније уређују.
Да ли прво приступите клијентима?
Имам ту срећу да сваког месеца имам неколико клијената који се враћају, као и нове клијенте који ме свако мало пронађу преко моје веб странице, Инстаграма или само од уста до уста. Ако имам страствени пројекат на којем заиста желим да радим, тада ћете ме пронаћи како контактирам брендове да видим да ли би били заинтересовани.
Како долазите до свежих идеја?
Понекад ми је прилично тешко падало на крај с најоригиналнијим идејама - али обично претражујем креативе на које се угледам и видим шта су они урадили што ми се свиђа. Такође бих могао да прегледам филмове који ме занимају или ме инспиришу и да их анализирам како бих видео технике које су можда користили и њихове шеме боја. Тада бих волео да узмем ове идеје, разбијем их и видим како могу да их сложим на другачији начин или да их поставим на свој начин. „Не покушавајте поново да измислите точак, фокусирајте се на побољшање“: Велики сам љубитељ овог цитата.
Листа Кеенана
1. Сони А7 ИИИ
2. Променљиви НД филтер
3. ССД-ови (пуно њих)
4. ДЈИ Ронин-С кардан
5. ДЈИ Мавиц 2 Про дрон
Погледајте још Кеенанових дела на Инстаграм @кеенанлам или на ввв.кеенанлам.цом
